深读|老牌服装大ONE体育省蓄势待发:江苏品牌

 新闻资讯     |      2021-06-16 11:36

“六·一八”来了。在消费升级的背景下,作为往年网购“主力”之一的品牌服装会创造出怎样的销售惊喜,让人充满期待。

也有期待,也有服装行业大省急需转型。江苏作为制造业大省、纺织服装大省,几年前就喊出了“推动江苏制造业向江苏创造转型、江苏产品向江苏品牌转型”的目标。

如今,在“双流通”格局下,市场发生了新的变化,江苏服装逐渐走上转型之路,老服装省渴望依靠品牌建设再次崛起。

01

“消除危机”带来“转型活力”

炎热的夏天,在南京河西万达二楼的波司登品牌店,每天都有很多特别的顾客到来。营业员坦言:一方面客户想吃“淡季”折扣奖金,另一方面波司登羽绒服的认可度也越来越高。目前波司登门店正在准备“6月18日”。

波司登羽绒服自1976年成立以来,连续26年引领中国销售,见证了江苏纺织服装业的崛起和繁荣,也经历了行业走下坡路的“黑暗时刻”。

2018年以来,波司登重新进入以羽绒服开发为主的“主渠道”,进入高端品牌。为了提升品牌知名度,增加产品曝光率,波司登优化了渠道结构布局,开始与万达、银泰、李因、凯德等核心商业实体合作,在京、沪、杭、成等国内一二线城市标志性商业区设立旗舰店,落户主流商业区,推出天猫等线上平台,推动渠道升级。

另一方面,波司登为了摆脱“土气”,与国际知名设计大师让·保罗·高尔蒂埃(jean paul gaultier)和高田健志(Kenztakada)联手推出设计师联名系列,并与迪士尼、漫威漫画(Marvel Comics)推出IP联名系列,开发推出“登封系列”等高端自主服装品牌。

“我们坚信品牌是企业最大的无形资产,尤其是疫情过后,我相信品牌力是企业最强大的竞争力。”波司登集团执行董事兼高级副总裁高晓东表示,经过三年的努力,去年波司登的羽绒服在世界上遥遥领先。

这个企业,从常熟的一个小作坊成长起来的,是江苏在服装行业做的名片,就像江南常熟的名片,他们也验证了“消除危机”带来“转型活力”的道理。

常熟服装企业,起步于80年代初,曾使常熟成为全国著名的铸造基地,长期处于产业链低端。近年来,当地纺织服装业被确定为规模1000亿元的支柱产业,努力发展成为时尚创新产业,进入加速转型升级时期。

常熟市市长焦亚飞告诉记者,常熟市现有纺织服装企业1800多家,拥有全国最大的专业服装流通市场,总库容3.5万吨,年营业额1600多亿元。不仅构建了集化纤、纺纱、织造、印染、服装设计、服装加工、物流、营销为一体的完整产业链体系,还形成了羽绒服、秋冬夹克、针织面料、无纺布针刺设备等特色集群。

江苏纺织服装业作为出口创汇的主力军,也是真正的传统优势产业和民生产业,其主营业务收入多年来一直以低于5%的速度低速增长。然而,随着服装企业品牌建设、智能制造、新材料开发、创意设计等发展水平的不断提高,特别是疫情后国际市场的重构和国内市场消费需求的不断升级,江苏作为老牌服装省,为产业跨越提供了新的机遇。